低调了许久的马云，又有了重出江湖的迹象。

今年9月以来，马云先后现身浙江嘉兴、山东德州和济南、香港、西班牙、荷兰等地考察农业，先是于是大家纷纷猜测：马云这是要务农了？

这还真不是空穴来风。马云在2019年就表示过，再创业的话不会选择互联网，而是会选择农业。当前的农业就是21世纪初的互联网，起点好，环境好。他曾表示，袁隆平先生把亩产做到了1000斤，我们希望能把亩产做到1000美金。

马云看好农业，阿里则配合下乡。2019年，阿里成立数字农业事业部，在全国落地1000个数字农业基地，对农业产业进行全链路数字化升级。

今年9月，阿里宣布将在2025年前投入1000亿元，助力共同富裕计划，其中一项便是大力参与农村发展，助推农业产业化建设。

虽然目前从整体来看，农村与农业依然面临着空心化与老龄化的现象，但随着越来越多互联网科技企业的参与，农业正在逐渐打破面朝黄土背朝天的刻板印象。

在去年10月份，微赞写了一篇《为什么种田的人越来越少》的文章（点击蓝字查看详情），里面谈到了无人机在农业中的应用，农业在年轻人眼中正在变得越来越酷。

与此同时，在农业信息传播的途径上也发生了极大的变化，直播逐渐成为信息传播的标配工具，并基于农业领域垂直深耕。

农业直播，意料之外的情理之中

或许很多人会对直播在农业领域的普及感到意外，但其实这也在情理之中。

根据《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国农村网民规模为2.97亿，农村地区互联网普及率为59.2%。

移动互联网和智能手机的普及为农业直播的应用提供了基础设施。而在另一方面，直播凭借突破时空限制、一对多高效沟通、强互动的传播方式解决了农村地形多变、人员分散等问题，极大地降低了传播和培训成本。

在微赞直播平台上，越来越多与农业相关的直播快速增长。目前农业直播的主要应用场景为农业相关的活动宣传、知识科普、内部培训、农村电商等，但随着直播应用向下深耕，新的直播场景正在不断涌现。

农业活动宣传：线上线下最大化品牌曝光

经过新冠疫情的强势普及，线上线下的结合已经成为活动宣传的标配。具体到农业领域，直播作为线上传播渠道快速扩大覆盖人群，实现最大化品牌曝光，成为农业峰会论坛、农业政策活动宣传以及农产品推介活动的首选。

以2021中国大农业经营年会直播活动为例，通过视频 图文 互动的方式多维对现场进行宣传，让从业人员即使无法亲临现场也能倾听大咖观点。与此同时，利用微赞的邀请榜单功能，现场和线上观众都能邀请好友观看直播，通过私域裂变进一步扩大传播效果。

对于农业政策宣传来说，直播的应用同样可以扩大宣传效果。

当下，农村空心化与老龄化问题严重，土地闲置率越来越高。此外，中国农业人多地少、机械覆盖率低，也在很大程度上限制了农业的发展。

在这样的背景下，农业部于2017年推出农业生产托管政策，在不流转土地经营权的情况下鼓励农民将土地外包给有能力的农业生产性服务组织。

面对这样的利好政策，如何快速向下传达与宣导是问题关键。

对此，各地开展了《中国农业生产托管万里行》系列全媒体直播，每一期走进一个省区进行政策宣传活动，同时通过直播的方式将活动同步至央视频、农视网、央视新闻、新华社现场云、百度好看视频、今日头条、抖音、快手、微赞等多家直播平台，将活动效果最大化。

农业知识培训：一对多高效传播

农业是应用性极强的产业，害虫防治、机械操作、化肥用量、新技术的应用等相关知识和技术的储备直接影响产量。而我国地形复杂、农业较为分散，一对一线下的知识培训显然效率不佳，这时直播就成了最高效的培训形式。

如2020年草地贪夜蛾入侵我国，3月5日农业农村部发布草地贪夜蛾已经确定入侵我国，财政部预拨草地贪夜蛾专项防控资金4.9亿，用于支持21个省市做好防控工作。

3月5日晚7:00~8:00，微赞直播平台上已有多场关于草地贪夜蛾防治措施的直播分享，大大提升了害虫防治工作的效率。

放至平时，直播可以针对基层农技推广人员进行培训，基层农技推广人员再将知识普及到田间地头。如此一来，可以极大地降低培训成本，在提升基层人员素质的同时提升农业知识的传播效率。

马云曾说：不是农民不努力，而是农业文明和商业文明没有结合起来，不是贫困县不努力，而是发展模式没有跟上，发展思想困住了。

随着互联网科技在农业领域的应用以及直播对新技术和新商业模式的高效普及，农业会越来越酷。

扫码添加直播顾问

电话：400-086-6612

​​