因疫情失业的越剧演员直播间再就业

前两天，一位因疫情失业的越剧演员，通过直播间再就业的新闻登上了微博热搜，吸引了全网的广泛关注。

据了解，这位直播间再就业的越剧演员叫陈誉，是浙江宁波象山县人，在当地的民营越剧团工作。民营剧团的演员，都靠演出费挣钱，演出场次越多，那么演出费也就越多。

2020年新冠疫情肆虐，在疫情冲击下，线下演出行业遭受重创。戏曲行业萧条，剧院关闭，去年一整年，陈誉只演了二十多场，年收入不足5万元，一度收入支撑不了开支，经济压力非常大。陈誉的同事纷纷开始转行，有的是去了工厂，有的做起了小生意。

而在朋友的建议下，陈誉从今年4月开始直播。尽管只是线上直播，陈誉也从不敷衍，每次直播前，她都会花费三四个小时去装扮，像线下舞台一样认真对待。通过直播，陈誉也开启了新的事业，靠着网友的打赏和鼓励，陈誉比在剧团演戏时的收入也增加了。陈誉称，自己会更努力通过直播去传播越剧文化。      

日渐式微的地方戏曲，如何在互联网时代突围？

中国地域辽阔，民族众多，各地的方言也各不相同，因此演变出了丰富多彩的地方戏曲。地方戏凝结了当地的民风民俗，是我国非物质文化遗产的重要组成部分，在过去的千百年间，一直都是中国百姓所喜闻乐见的娱乐形式。

如今随着娱乐方式的多元化，地方戏曲却日渐式微。热爱戏曲的人固然还有，但大多数都是中老年人。年轻人大多已不再听戏，甚至一些地方戏曲，连传承的接班人都甚少。

缺接班人也缺观众，是当下地方戏曲所面临的生存危机。《文学回忆录》里木心说到：人类文化的悲哀，是流俗的易传，高雅的失传。

在传承和发展中，许多地方戏曲都纷纷做出了不同的尝试，比如创新中不忘传统，在地方戏中加入现代元素的新编历史剧和原创的现代戏。由北京京剧院重点打造的新编京剧现代戏《狼牙山》就收获一片好评，在保留传统京剧表现手法的同时，还尝试借鉴了电影的叙事手法和表演手段来强化演出的整体效果。

       （京剧《狼牙山》图片来源于微信公众号：CCTV空中剧院）

再比如，创新传播形式，以短视频、直播的形式对地方戏曲进行创新传播。比如36岁的越剧演员陈誉，通过直播的形式去传播越剧文化。

戏曲直播，地方戏曲的突围思考

戏曲的传承与发展离不开媒介的传播，尽管我国地方戏曲资源丰富，缺观众也缺传承的地方戏曲如果不能被老百姓所认知，那么离消失也就不远了。

因此，近些年各级政府都持续加大了对地方戏曲保护和扶持的力度，开展了比如戏剧下乡、惠民演出、戏剧进校园等各种活动，乡村就是当地地方剧团的表演主场。

比如山西运城新绛县蒲剧团，就以下乡演出为常态，几乎晋南地区的每个县都跑遍了。新绛县蒲剧团团长王谱勤说：“哪儿有台口就去哪儿，河南、陕西都去。”

这也是当前地方剧团的常态。中国的地方戏曲丰富多彩，几乎每一个地方都会有当地所流行的剧种，除了京剧之外，其余的地方剧种在全国范围内仍然是十分小众的存在，再加上门票、演出地点的流动性原因，辐射的范围和人群十分有限。

另一方面，在快节奏的生活状态下，人们的闲暇时间以碎片化方式呈现，很难认认真真地去剧场观赏完一场完整的戏曲演出。

以直播的形式来传播地方戏曲，在扩大直播辐射范围的同时，又极大地缩小了剧团传播的成本以及用户观看的成本。

首先，直播线上的传播方式可以在全国范围内传播，打破地域限制。像微赞这样建立于微信之上的平台，无需下载app，微信即可观看，一键即可转发至社群与朋友圈。

其次，直播可以让用户无需出门，在家在路上都随时可以观看。一场直播太长看不完？没关系，直播结束后即可生成回放，微赞直播还可支持倍速播放或拉动进度条，可以极大地节省时间成本。

在微赞直播上，就有许多地方戏曲的直播间，尽管这些直播间粉丝数并不是特别高，但却一直持之以恒地向观众输出地方戏剧演出。

比如专注安徽地方戏—黄梅戏的<有戏安徽>直播间，比如专注西北地区传统戏剧—秦腔的<中国秦腔网>直播间，都已经成为当地地方戏主要输出窗口。

① <有戏安徽>直播间

       ②<中国秦腔网>直播间

而<楚天云剧场>直播间和<戏剧周展播>直播间的输出内容则更为多样化，除了有京剧、汉剧、楚剧这种流传较广的传统戏剧外，还有广西南宁地方传统戏剧-邕剧、广府戏-粤剧、闽南语系的传统地方戏剧-布袋戏等等。

① <楚天云剧场>直播间

       ②<戏剧周展播>直播间

01利用直播间 公众号结合运营，扩大辐射范围

地方戏曲的传播，仅仅依靠一个直播间是不够，想要扩大地方戏曲的传播辐射范围，那么直播间加公众号的运营方法就显得非常必要了。

微赞直播作为专注微信生态的直播平台，可以直接在微信上观看直播，还能通过公众号/社群等营销工具将地方戏曲的爱好者聚集在一起，方便交流和分享。

比如<有戏安徽>直播间，就绑定了同名的公众号，将直播间嵌入到公众号菜单栏中，用户通过公众号即可进入直播间。每当有直播活动时，即可通过公众号推文进行通知，引导公众号粉丝进入直播。

除了将直播间嵌入公众号菜单栏，将公众号粉丝引流到直播间之外，也可以也可以利用直播向公众号引流。直播间绑定公众号后，在直播主页点击“公众号”按钮，即可弹出公众号二维码，将直播粉丝沉淀在公众号里，方便唤醒。

02付费观看，摸索地方戏曲直播变现之路

免费播出并不是地方戏曲的长久可持续的发展之路。要维持地方剧团的发展，摸索付费观看的形式，无疑是一个比较好的解决办法。

几块钱的付费门槛，也比线下观看高达数百块的门票更易于让观众接受。用户观看的成本极大的缩减，演出方也能获得线上观看的门票收入，达到收支平衡。

以<楚天云剧场>直播间为例，官方设置了免费试看的模式，用户可以免费试看（时长可自定义），试看之后再决定是否付费。既是给用户吃一颗定心丸，也是通过免费试看的内容来吸引用户，促使他们付费观看剩下的内容。

越剧名家茅威涛曾说：“不要去冤怨这个时代把你抛弃，首先，自身去反省自己，有没有做好准备迎接互联网时代。”

互联网时代瞬息万变，缺观众也缺传承的地方戏曲更需要利用新兴传播手段，将地方戏曲文化进一步的发扬和传播。如今许多地方戏曲已经开设了专门的直播间和短视频账号，我们期待可以看到更多地方戏曲文化得到传承，而不是被历史的长河所湮灭。

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