他来了！他来了！即2008年后再一次带着14亿国民的期盼走来了！时隔13年，张艺谋再挑重担成为2022年北京冬奥会开闭幕式总导演，自1896年首届雅典奥林匹克运会以来，他是世界上第一位执导夏奥和冬奥开闭幕式的“双奥”总导演。

当张艺谋、北京、奥运会，这三个名字互相牵绊在一起时，总会呈现奇妙的化学反应，给世界带来震撼和感动。2008年他让世界看到了中国，做到了申奥时提出的【给中国一个机会，还世界一个奇迹】，如今距离冬奥会开幕仅剩不到1个月，张艺谋在接受采访时，也向外界释放出了一个明显的信号：今年的冬奥会开幕式和08年的奥运会差异将会很大！

这样带来差异的根本原因是受疫情影响，不适合大规模人海战术表演，08年奥运会的开幕用了将近2w 人表演，而冬奥会则缩减至3000人，不仅如此，本届冬奥会以“简约、安全、精彩”为创作原则，要求看似简单，其实难度非常高！像这种面向全世界的大型开幕式表演，想要让观众觉得震撼、觉得精彩，人海战术是一个非常关键的因素，但在现有环境条件下，张艺谋不得不对艺术去做出创新和改变。

外界的期望、历史的机遇、简约精彩的追求……压力面前，张艺谋依然信心十足，他表示：“08年的互联网还没有这么发达，开幕式的反馈要等第二天媒体报道，2022年已达到实时直播，好坏当下立判。不仅如此，这次在‘简约、安全、精彩’的情况下还要成功，而且在疫情背景下，难度很大，但是也要完成好任务，不辜负全国人民的期望。”

换成其他人立下这种flag，或许还有诸多质疑，可他是策划了08奥运会，雅典北京8分钟的张艺谋，桩桩件件无疑给国人吃了颗定心丸，网友直呼：只能是他！也必须是他！

全球在新冠疫情的肆虐下，正给奥林匹克运动带来前所未有的挑战，不让观众聚集现场观赛在2021年东京奥运会就已有前车之鉴，赛事赛程全用直播的观看形式进行，即避免了人群聚集的交叉感染，又能让观众通过实时直播进入到赛场的激烈氛围来。

伴随疫情反复，如今，通过直播平台观看比赛正受越来越多人的喜爱，在微赞平台上，也越来越多与体育赛事相关的直播快速增长。

以2021年11月信昌在微赞平台上举行的两广摩托车超级联赛为例。一般来说，像赛车和摩托车锦标赛这种比赛场地范围广，竞技速度快，人们无法用肉眼达到全程跟赛的体育竞技，直播是人们很好的移动“天眼”，不仅在一个屏幕上就能轻松hold住所有选手的实时状况，让观众能尽情投入在赛中，感受纯粹的竞技魅力，还隔离了机械设备高速运转时给人们带来的误伤风险。

这场两广摩托车的大碧头杯比赛，通过视频直播 图片直播的形式双管齐下，不仅让用户回看了现场竞技紧张的激烈时刻。与此同时，运用图片直播也能让普通观众接触到更有观赏价值的体育赛事魅力，事后还方便下载赛事中精彩的照片加以保存纪念，对于主办方来说，能更进一步扩大传播效果并实现活动宣传最大化。本场直播在微赞平台上共吸引了40w 热度。

除了现场竞技赛事，像组建相关的体育邀请赛也可以通过直播的形式完成，不仅减少了线下沟通走动的成本，还可以在线上联动赛事主办方，权威体育教练等多方面人员对赛事前瞻展开预判讨论等，为比赛悬念打满宣传效果。以2021年9月，清华大学在微赞平台组建的EMBA网球邀请赛直播为例，通过连麦的方式，邀请商业投资方及网球公开赛事总监，清华大学体育部主任，清华EMBA网球协会会长，对本次网球邀请赛的赛事前瞻做出相关预判，让观众通过直播仿佛近距离的接触到了平时遥不可及的权威人物，短期时间内为这场比赛起到了较好的赛前传播效果，本场直播共吸引了19w 人围观。

不难预见，未来，直播将是领跑体育赛事展现的主要方式，凭借平台性质建立的优势，直播将能发挥出体育赛事最大的内容潜力。

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