奥运冠军也直播带货

因药检风波而离开大众视野很久的孙杨，再一次回来了。但这一次，他的舞台却不是游泳池，而是三亚的海旅免税城。

1月14日，孙杨在海南三亚发布了一条“面朝大海，迎接新的挑战”的微博，随后，网友们便发现，孙杨现身某直播平台，为免税城的化妆品进行带货。

作为曾独揽14枚奖牌，更是中国男子游泳第一位奥运冠军，唯一一位连续在两届奥运会摘金的中国游泳运动员，孙杨转战直播带货，让大众既惊喜又意外。

因此孙杨一经开播便迎来了不少观众的围观，直播间内也是一片火热，很快便突破了四万人，冲到了带货榜的第一名，甚至人气超过了许多一线网红。

尽管他是在三亚免税城，为美妆产品进行带货，销售品类涵盖各大高端美妆产品，包括水、乳、精华、眼霜、粉底液等近70个产品品类。但他表现得也很自然，和工作人员的配合默契熟练，可见是下足了功夫做准备，很多产品一上架便被一抢而空。

据数据显示，孙杨在1月14日11点那场直播，开播仅三小时，直播间累计交易额就已达1000万元，最高在线近7万人，整场直播5小时，上架93样商品，累计交易额突破1500万元，累计观看量737万，账号增粉18万。

据了解，孙杨此次的直播带货是在1月14日、15日进行两天，在这两天的直播带货中，累计销售出近5000万元商品，战绩喜人。

看到当初的游泳天才如今竟沦落为直播带货，不少网友都非常伤感，认为孙杨的舞台不应该在直播间里，而是在泳池里。

但目前孙杨仍处于禁赛期，禁赛意味着不能参加任何比赛，也不能利用任何官方的场地进行正规的训练，因此也有许多网友表示理解，认为孙杨目前也需要寻找新的工作方向。

中国青年年货节，助力乡村振兴

明星运动员直播带货并不是一件新鲜事，比如之前张继科、吴敏霞、陈一冰、潘晓婷等运动员都尝试过进行直播带货，这些明星运动员国民度高，粉丝基数大，直播带货效果也非常不错。比如观看孙杨直播的用户有一半以上都是女性，而且很多在专柜没有货的产品，直播间能够直接买到，因此吸引了许多购买者下单。

如今临近过年，各大购物平台又迎来一波购物热潮，争取在快递停运之前，把春节所需的年货通通带回家。比如淘宝、京东等购物平台都打出了年货节的旗号，以优惠刺激大家消费。李佳琦也准备了年货主题的购物节，无论是美妆、护肤品、零食、母婴、宠物等都能在李佳琦的直播间内一站式购齐。

不同的是，李佳琦还在直播间里开设了“中国青年年货节”公益专场。据了解，“中国青年年货节”是由共青团中央、全国青联，联合人民日报人民文旅共同发起的年货节活动，旨在发掘国产好物，带动助农销售，助力乡村振兴，今年已经是第二届了。

本届的中国青年年货节集结了全国青联31省力量，集合各行各业优秀青年同步宣传推广和直播带货。因此各购物直播平台开展了中国青年年货节的活动。在微赞直播平台上，也有许多直播间组织了中国青年年货节的直播，通过线上直播助力农产品销售，促进乡村振兴。

新青年助振兴，我们在行动

1月17日，福建电视台旗下的融媒体平台〈帮帮团V直播〉就全程直播了福建·闽清的青年年货节（福建分会场）暨“青村年华”乡村振兴主题嘉年华活动，直播热度高达200w 。在直播间中，两位主播在线推荐来自福建、台湾、新疆等地的年货好物，让直播间的用户可以一站式购齐，助力乡村振兴。

武汉市江夏区文化和旅游局也推出了“云上年货节”主题系列直播，通过线上直播展示江夏的特色年货产品，吸引市民到江夏选年货，买年货。在直播中，还有满屏红包雨和在线抽奖活动给观众发福利，吸引了许多市民积极参与活动。

如今春节在即，云上年货节的活动也越发盛行起来。那么如何才能做好一场年货节的直播呢？小编认真剖析了微赞直播平台上的年货节直播，给大家总结了3个攻略，一起来学习一下吧~

01公众号引流传播，带来精准用户群体    

微赞直播是基于微信生态的直播平台，可以绑定微信公众号，将公众号的流量引流到直播间中；同时通过公众号粉丝沉淀，可以获得精准的本地用户。

以武汉市江夏区文旅局推出的“云上年货节”主题直播为例，其主要目的就是通过线上直播展示江夏的特色年货产品，吸引市民到江夏选年货，买年货，因此是通过武汉市江夏区文化局的官方微信公众号〈一部手机游江夏〉来进行宣传推广。读者朋友在阅读公众号推文时，就能通过推文中的二维码跳转进入直播间，非常方便。

此外，还可以利用微赞直播的邀请榜单功能加速直播传播，用户一键即可转发分享到微信社群、朋友圈等优质，给直播活动带来了精准的用户群体。

02边看边买，缩短用户下单链条

既然是云上年货节活动，那么自然少不了下单买买买了！但是如果直播推荐年货，需要用户退出直播，再去搜索下单，在跳转的过程中，观众的热情会不断消减，退出直播后也很难返回直播。

这时候就需要缩短观众购买下单的转化链条。观众下单越方便，购买的热情才能越高涨，也就越能提高直播的转化率。

微赞的边看边买功能，本地商品一键即可下单，无需任何跳转。同时还支持线上店铺引流跳转下单，无论是微店、京东店铺还是拼多多，都可以嵌入微赞的自定义菜单栏中，方便观众跳转购买。

福建电视台旗下融媒体平台〈帮帮团V直播〉的青年年货节（福建分会场）直播活动，就是利用了边看边买功能，通过外链商品接入的方式，观众点击评论区的购物车，即可查看直播商品，一键下单可跳转到商品链接中，进行挑选购买，也便于观众后续追踪商品的发货和物流状态。

03在线抽奖，提升用户活跃度

微赞的在线抽奖功能，备受直播用户喜爱，也是使用频率最高的营销插件之一。利用在线抽奖，可以提升直播间的用户活跃度，吸引观众互动，为直播间拉新促活。

武汉市江夏区文旅局推出的“云上年货节”主题直播就利用了在线抽奖功能，在直播间的自定义菜单栏中设置了转盘抽奖，通过抽奖活动吸引观众进入并关注直播间。

为了提高中奖率，许多观众不仅自己会进入直播间进行抽奖，还会将直播间分享出去，邀请亲朋好友进入直播间参与抽奖。这也是抓住了用户的心理，利用抽奖奖品去吸引更多用户。

如今临近过年，各地却又零星爆发了本地疫情，让回家过年变得越发不确定起来。传统的逛花街、买年货的热闹场面由于疫情防控原因，大概也不会再有。

正因为如此，今年的云上年货节也变得平常起来，许多商家企业，甚至地方政府都开始用云上年货节的方式促进线上消费，云上年货节的方式也为民众提供了购买年货的多种方式和渠道。希望疫情尽快散去，春暖花开，不仅可以在云上年货节购物，也可以在线下的年货节热热闹闹地买年货！

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