5月底，茅台冰淇淋在线上发售，短短51分钟内全部抢光，总销售额高达250多万元。

根据茅台的官宣，他们已经将全国首家冰淇淋旗舰店开在贵州，并推出了三种口味：

酱香原味、香草味和青梅酒味。

“让茅台酒的酱香风味和乳香融合”，茅台号称会在每1kg牛奶里，掺入50g53度飞天茅台。

               图源网络

此举引来不少网友对其身价和味道的调侃，年少不知酒滋味，如今浅尝茅台冰淇淋。

                                                               图源网络

此举有点“醉翁之意不在酒”的寓意，茅台消费主力军都是当代年轻人，相比简单的联名营销，茅台直接入局冰淇淋市场能进一步巩固其在年轻群体中的品牌形象，为日后主业的发展放好了长线。

品牌营销跨界创新范例

根据5月刚发布的《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告》，报告指出，2021年中国雪糕行业市场规模已经达到了1643亿元，除了市场规模稳居全球第一外，未来行业发展还有充足的增长机会。

“95后”和“00后”等新生代群体正在逐步成长为文化消费的主力军，他们偏爱独特的、具有仪式感的文创产品，他们的消费习惯和需求也让文化机构一步步探索如何将自身特点与消费市场对接。

例如早前火爆的“文创雪糕”PK大赛，拼的是IP潜力的内功，独特的IP元素与历史文化的深度融合，不少“建筑类”、文物派、花卉派、潮玩派应邀battle，在营销破圈创意上花足功夫。

               图源网络

IP的文化内涵在创意的过程中扮演着重要的角色，文化、故事、人物都是创意的基础。

单品创意出圈也为企业营造了很好的典型示范，但深度捆绑的品牌活动进行双向输出，更能起到相辅相成、深入人心的作用。

文创直播间，增加破圈可能性

不少品牌通过人 地点的场景结合，对文化内容的共创和传承让大众提升满意度，达到1 1＞2的双赢局面。如何创新品牌新范式，用一场文化事件的创意化发声，再掀文化热潮成为了企业新的思考方式。

通过文创联合活动打造出了多样化的触客场景直播，吸引全年龄层的客户，提供一条可发展之道，文创类活动直播坚持和文化对话则是品牌价值观和理念的具象展现，支点是文化传承的责任感和使命感。

“礼”文化

在微赞平台上，企业与国风文化热潮相结合的直播并不少见。例如中视传媒CTL直播间发起的“国风华礼”尚玉园·礼院房产直播，运用全新设计理念和超前设计手法，将“礼”文化融入当代生活，呈现温润如玉、大美东方的气度与风格，在国风中享受精致、愉悦的高品质生活，为业主构建“以礼为序，家和邻睦”全新生活场景。

“国风华礼”尚玉园礼苑发布会，围绕“礼”文化，带客户开启一场沉浸式超级国风生活美学体验。邀请著名演员、礼仪指导、中国艺术研究院教授张晓龙老师和中央美术学院城市设计学院副院长、博导郝凝辉教授等专家学者现场分享。

本次活动内容以“礼”为核心，以国风为视觉符号，以“八雅六艺”为场景体验，吹响创新型文化创意地产模式的号角。活动过程中通过灯光与声音的结合，运用独特的场景切换方式，通过20位礼仪使者队形变换和主副舞台的多种形式进行切换，给观众带来更舒适的感官体验，让人们置身于古今之间的时光隧道。

国潮

还有陕西直播发起的万达新国货·一起国潮暨探见博物馆之旅，传统文化与现代流行融合的时尚感渐入生活。

以文化传承立意品牌营销，通过线上线下平台双线发力，开展系列国潮主题体验活动，增强文化消费体验。同时协同数千国货品牌发起联合营销计划，助力商户销售增长。

在直播间中，敦煌博物馆馆长石明秀表示：“我们把敦煌的馆藏文物和画作的复刻品带到万达广场，期待在全国万达广场呈现原汁原味的、立体的、多元的、多彩的敦煌文化，讲述敦煌故事，传播敦煌声音，播撒敦煌文化种子，在广大的年轻消费群体中，植入敦煌文化的基因。”

活动现场可聆听敦煌博物馆文物修复师讲解的壁画知识与绘画技巧，孩子们亲手体验临摹壁画的乐趣，近距离接触敦煌文化；欣赏《印象·魅影敦煌》中飞天鼓韵特色演出；小朋友与父母一同绘制敦煌百米画卷，通过手中的画笔 ，再现古代丝绸之路的壮美景象，在传递保护文物、修缮文物的公益理念的同时，领取国潮商品消费券。

除了内容上的创新，在直播形式上，微赞平台还帮万达设置了图片直播、以及多平台分发直播。图片直播能将现场活动实时分享，增加用户的传播分享，多平台分发直播也能达到多渠道曝光，为活动加大关注度。

占领年轻人消费心智，打造创意出圈的文化单品以及用创意化事件联合活动进行品牌深度捆绑，都能很好地体现品牌新范式。

扫码添加直播客服

电话：400-086-6612​