没有一个品牌，在中国能不直播。

就连一向走“高冷风”的苹果，也不例外。

5月31日，今年618大战开始的第一天，苹果在天猫官方旗舰店开启了自己全球范围内的电商直播首秀。

据淘宝披露的数据，当晚有接近130万人观看了这场直播，1小时内直播间就收获了30万人点赞，多款产品被抢空。

直播当晚，不少消费者提前来到直播间等候，等待苹果放出优惠。

但遗憾的是，130万围观者并没有等到他们习惯的“123上链接”，也没有助播在一旁烘托气氛。

4名身着苹果蓝T的主播，只是正常的介绍着产品信息，没有叫卖，也没有直播专属优惠券，与其说是带货主播，不如说是苹果的产品专家，每一句话都在指向产品本身。

随后有观众发现，本场直播并非互动直播，而是录播。这也引发了一些围观者的不满，有人开始不断在直播间里打出“发券”“降价”等字样。

对于苹果这次直播，有人认为“没有打鸡血式呐喊、发券，其实挺清爽的，在商品链接中可以看到产品相关信息，想买就直接下单。”

但是也有部分用户则认为，“以功能讲解为主，没有直接卖货，没有发放优惠券，不合预期”。

尽管没有直播间传统意义上的喧闹，但苹果这场一小时的直播最后还是交出了不错的成绩，数据显示当晚直播间下单超过亿元级别，多款产品一售而空。

网友打趣总结苹果全球直播首秀：“最佛系的直播卖了最多的货，在绝对的实力面前，所有的技巧都是浮云。”

其实经过多年发展，直播模式早已变得更加多元化。对苹果这次直播，澎湃新闻也评论到：直播模式无好坏，应该允许品牌根据自己的特性有所不同。毕竟，并不是每一个品牌，都适合大卖场一般的吆喝。

而对于当下流量红利不再、存量竞争激烈，许多品牌也认识到，单纯靠降价、优惠去竞争太卷了。与其不断寻找新流量，追求短期销售额增长；或许，树立好品牌形象，深度挖掘用户价值，重视私域，将粉丝沉淀下来有效管理，锁住目标客群，才是实现产品复购和产品销售增长更好的选择。

提到私域的运营，微赞作为领跑国内企业直播服务的服务商颇具优势，根据多年的实战经验累积，微赞已经总结出一套成熟的私域电商直播解决方案！

私域电商直播的核心价值之一就是品牌价值，企业通过直播可以让客户有效感知到企业的服务并传递品牌信息。

在打造企业专属直播平台时，应该体现企业的专业性与个性化，给用户耳目一新的视觉体验。

微赞提供有多种风格的皮肤主题，企业可根据品牌风格、行业类型、活动类型对直播间进行选择设置，凸显品牌/活动的风格、调性，给直播间观众带来更沉浸式的购物体验。

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在当前国内消费场景无处不在，各种营销玩法花样翻新的环境中，消费者的注意力和品牌感知需要反复被刺激。

而直播带货若想快速调动起消费者的积极性，良好的直播间氛围至关重要，而这就需要巧用引流与促销工具。微赞有60 的电商营销互动玩法，适用于各类直播场景，可帮助企业快速引流意向粉丝聚集到直播间，加速消费者决策、促进下单。

比如在直播开始前，可以通过预热、抽奖、红包等方式进行宣传，吸引用户进入。

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私域运营的另一核心价值在于其流量更加稳定可控，能进行长效与反复的触达。

企业对于自己的私域流量，不仅可以在直播前实现点对点多次触达，还能在直播中根据精细化运营经验，为用户提供更加精准的服务，增加用户粘度，进而促进分享裂变，极大地降低获客成本。但这些都需要建立在已经形成了流量闭环的前提下。

在留资方面，可以通过企微、积分活动等工具沉淀用户，也可以设置好信息入口，锁定追踪意向用户。

例如，潍柴动力下面这场探秘工厂带货直播，发动机和重工类汽车作为高客单价的大件商品，消费者一般很难在直播的短时间内就做出购买决定，所以在直播间菜单栏设置了“预约留资”入口，通过报名表单功能，可以收集直播间内意向用户的名单，了解用户的购车需求，对后期针对性跟踪转化提供了有效的信息。

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直播后还可通过微赞的直播数据分析功能，细化消费者的用户画像，再通过SCRM系统，对用户进行标签化分类、消费链路追踪来实现精细化运营。

微赞目前已能够满足企业私域电商直播的各种场景，建立了成熟的综合一站式直播链路，助力企业搭建和打造私域流量闭环，实现高效变现。

苹果此次选择直播带货，代表着国内直播带货行业已快速发展成熟，其商业价值被越来越多的国际品牌认可。

虽然苹果本次直播成绩斐然，但关于“水土不服”的评价也有存在的，在加强与消费者建立更紧密更广阔的联系上，后续也许苹果可以多注意本土化需求，在保有自身品牌调性的同时，考虑将本土消费者的意愿进行融合完善，或许能收获更多消费者的认可。