直播，房地产营销新方式

广东广播电视台房产频道就专门开设了一个直播间，通过直播为购房者提供权威、专业、时效的房产资讯，解答购房者的购房疑问，让买房这件事变得更简单。

11月20日，广东广播电视台房产频道的波波和小娅就带着网友，直播探秘广州白云北的网红楼盘，吸引了20w网友围观。

       房频“顾里”联手房产KOL探秘白云北网红盘

在上周五的探秘黄埔科学城豪宅直播中，不但邀请到广东广播电视台房产频道的主持人作为看房主播，同时也邀请了一位黄埔区的企业业主一同出镜，从两个不同角度，为观看直播的网友现身说法，剖析楼盘的优势。

黄埔CEO们都喜欢什么样的房子？直播探秘科学城豪宅！

这两场直播并没有大肆地进行宣传推广，但也吸引了近30万网友围观。而且房地产商并没有利用微赞的营销功能，仅仅是在菜单栏中添加了楼盘信息和咨询二维码，但从直播间的评论区留言来看，许多网友被主播的介绍所吸引，在评论区就楼盘的信息进行咨询。

（网友在直播间咨询）

为什么今年房地产商会选择扎堆做房产直播呢？小编认为有两大原因：

裂变传播触达更多意向用户以往房地产商都是通过楼盘广告或是置业顾问来获取意向用户，一个置业顾问对应一位意向用户这样的工作效率并不高。房产直播的优势很明显，一个或是两个主播带领网友看房，从过去的一对一到一对多的高效沟通，咨询效率翻番提高。

而且微赞直播是建立在微信生态之上的直播平台，可以一键转发分享直播间给自己的好友，触达用户的社交圈实现裂变式传播，降低房地产商的获客成本。

足不出户看房，线上互动咨询相比单一的图文介绍，房产直播具有极强的时效性和现场感，让意向用户足不出户就能看房。直播打破了时间和地域的限制，让全国各地的用户都能通过直播看房。而且房产直播过程中的楼盘价格非常透明，不会出现不同的用户有不同优惠的情况。

在广州白云北的网红盘探秘直播中，就有深圳的网友通过直播看房，想要咨询置业。                        

同时直播也可以实现双向的互动交流，用户可以通过直播评论和主播进行沟通，对有疑问的地方，及时进行解答，同时也传达给直播间内的所有用户。对意向用户而言，线上看房也节省了时间和出行成本，这也降低了用户看房的门槛。

结语：近期，房地产商在售楼部安装人脸识别系统遭到了热议，也引起了一些地方政府的重视。江苏南京成为首个要求售楼部拆除人脸识别系统的城市。可以明确的是，房地产行业将会朝着更规范的方向前进。

今年是直播的大热之年，利用直播进行线上营销的房地产商已经越来越多。足不出户看房，线上咨询互动成为房产直播的突出优势。而微赞直播的房产管理、报名表、优惠券等都是进行房产直播营销的有力工具。

扫码添加直播顾问

电话：400-086-6612

​