春节将至，最近的年味也是越来越浓了。但由于疫情，今年这个年和以往有着很大的不同。

当大多数人开始兴致勃勃地规划着回家时，国内部分地区的零星散发病例挡住了一部分人回家的步伐，疫情防控工作不容懈怠。因此有些人选择留在原地过年，成为一个原年人。

小编的同事也选择了留在广州过年，这是她第一次在异乡过年，虽然现在距离过年还有十多天，但她已经开始像小仓鼠一样，忙忙碌碌地开始为自己屯过年的年货了。

往年都是爸妈在家里默默备好年货，只等着外出工作的我们回家。而同事今年第一次一个人在异乡过年，准备年货这件事也完全不能马虎，所以同事早早就开始逛购物平台，蹲守在薇娅和李佳琦的年货节直播间里，准备线上购买年货。

而除了淘宝、京东等购物平台打出了年货节的旗号外，在微赞直播平台上，也有许多云上年货节的直播，让用户不出家门，就能购买到合心合意的年货。云上买年货，照样也有年味！

2021年1月21日中午11点，由福建省人民政府指导、福建省商务厅主办，中国银联福建分公司，福建省广播影视集团、福建省广电网络集团协办的2021年“云上跨年购”启动仪式在福建省商务厅成功举办。

在启动仪式上，福建省省委副书记、省长王宁，省委常委、副省长赵龙，副省长郭宁宁出席，并为启动仪式致辞。

在启动仪式直播的同时，由福建省的网红主播进行的“云上跨年购，拜年送百福”直播带货活动也在同步进行中，为观看直播的观众带去寿宁燕窠锥栗、廊上品高山蜂蜜、榕城四公子礼盒、富邦籽爱你火锅套餐等年货的优惠抢购。

往年的年货购买都是人挤人，热热闹闹的场面非常有年味。但云上购年货的氛围也完全不差，短短两个小时的直播，就吸引了100w 的观众观看直播，在直播间的互动区，许多观众都纷纷进行咨询下单，直播间的氛围同样非常热烈。

那怎么才能做好一场云上年货节的带货直播呢？小编剖析了福建省商务厅主办的“云上跨年购，拜年送百福”直播带货活动，一起来学习一下吧~

01社交媒体一键分享，带来精准用户福建省商务厅主办的“云上跨年购，拜年送百福”直播带货活动是由福建省政府做背书的活动，有了政府的背景，“云上跨年购，拜年送百福”的云上年货节活动自然深受观众的信任，可以放心大胆地买买买。

而且微赞直播是基于微信生态开发的微信直播，可以绑定微信公众号，将公众号的流量引流到直播间中；同时通过公众号粉丝沉淀，可以获得精准的本地用户。

像这次的云上年货节活动，直播的年货都是像肉燕、鲍鱼、佛跳墙等福建当地的特产，通过微赞直播绑定微信公众号，一键转发分享到微信社群、朋友圈等优质，给直播活动带来了精准的用户群体。

02边看边买，快速下单    既然是云上年货节的直播带货活动，那么想要提高观众下单的热情，那就需要缩短观众购买下单的转化链条。观众下单越方便，也就越能提高直播的转化率。

如果要退出直播，再去搜索下单，在跳转的过程中，观众的热情会不断消减，退出直播后也很难返回直播。

这时候当然要用微赞的边看边买，本地商品一键即可下单，无需任何跳转。同时还支持线上店铺引流跳转下单，无论是微店、京东店铺还是拼多多，都可以嵌入微赞的自定义菜单栏中，方便观众跳转购买。

这次的云上年货节活动，自定义菜单栏中的边看边买就采用了外链接入的方式，观众点击菜单栏上的一键下单，即可跳转到商品链接中，进行挑选购买，也便于观众后续追踪商品的发货和物流状态。

结语：

今年是特殊的一年，为了疫情防控，很多人都会选择留在原地过年。往年人挤人热热闹闹买年货的场面也不再出现了，但云上年货节的活动照样可以很热闹。

通过直播带货的形式，今年的年货销售有了全新的形式。许多商家企业，甚至地方政府都开始用云上年货节的方式促进线上消费。云上年货节的方式也为民众提供了购买年货的多种方式和渠道，你喜欢这种线上看直播买年货的方式吗？

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