“抽奖”是微赞直播的重要的营销插件功能之一，目前支持“在线抽奖”和“抽奖大转盘”两种类型。在本篇文章中，将对不同的抽奖类型进行对比，并说明抽奖类型选择方法，最后将提供一些可用于替代抽奖的方式。

一、两种抽奖类型简介及区别：

二、常见抽奖场景和类型选择：

由于规则限制，每场直播同时只能绑定一个抽奖活动。下面举例根据不同的判断角度，选择抽奖类型的方法。

1、抽奖目的和类型选择：

面对不同的直播需要，应该如何根据目的选择抽奖玩法？下面举例常见抽奖目的及抽奖类型选择。

（1）抽奖是用户自主参与的阳光普照福利活动，目的是引流和促进直播间活跃：大转盘抽奖

对于各类内容型直播，可提前设置好大转盘抽奖。

√在推广引流阶段，就以“大转盘抽奖”为噱头引流用户进入直播间；

√在观众到达直播间后，需要对直播内容进行一波预热；

√或在直播过程中，植入用户自助参与福利环节，促进直播间用户活跃。

基于以上目的，可利用【大转盘抽奖】让用户自助参与，尽快熟悉进入直播节奏。

运营建议：

①设置大转盘抽奖，在直播间展示入口。直播开始之前，用户即可看到抽奖入口，到达抽奖时间后，用户可参与抽奖。

②建议设置小额多份、方便领取的奖项，例如现金红包、优惠券等。

（2）抽奖是一个固定环节，目的是让用户关注直播内容：在线抽奖

对于年会、商业活动等直播场景，一般会将“抽奖”作为一个直播中的环节，需要主播/主持主动发起，在观众中抽取获奖人选。可使用【在线抽奖】功能，突出展示抽奖环节，提升观众参与感，同时把观众留在直播间关注直播内容。

运营建议：

①设置在线抽奖，将抽奖环节单独作为直播中的一个环节。可将同一个在线抽奖活动分为多场次，在同一场直播中多次发起。

②活动筹备阶段，通过拉赞助、内部赞助等方式，提供不同等级且少份的奖品，可包含部分大奖奖品，作为抽奖环节噱头。

2、抽奖场景和类型选择：

面对不同的直播场景，应该如何根据场景需要选择抽奖玩法？以下举例常见直播场景及抽奖类型选择。

（1）针对性营销，仅限部分人群可参与抽奖：在线抽奖 白名单/兑奖码

在某些直播营销场景中，需要对抽奖人群进行限制，只限定部分用户拥有抽奖资格，例如购买了商品的用户、登记了个人信息的客户等。可使用【在线抽奖】功能，只允许特定观众参与抽奖。

运营建议：

①设置在线抽奖，打开抽奖码验证功能，用户需要通过验证抽奖码来获取抽奖资格（抽奖码可以二维码或密码的方式发放）。

②通过线下门店、发货快递或线上公众号、私域渠道等，针对符合抽奖条件的用户发放直播抽奖兑换码。用户进入直播间后兑换抽奖资格，参与抽奖活动。

③针对年会抽奖场景，也可提前给企业员工发放抽奖码。员工进入直播间后兑换抽奖资格，参与抽奖活动。

（2）将抽奖活动作为填表等用户行动的奖励：大转盘抽奖 独立推广

在某些直播营销场景中，需要通过表单收集用户信息，例如意向客户信息搜集、用户满意度问卷调查等。填写表单占用了用户的信息和时间，可使用【大转盘抽奖】作为表单填写之后的奖励。

运营建议：

①设置大转盘抽奖，并将抽奖独立链接设置为表单填写完毕后的跳转链接。用户完成表单填写后，将自动跳转到大转盘抽奖页面，获得一次抽奖机会。

②建议设置小额多份、方便领取的奖项，例如现金红包、优惠券等。可根据实际表单填写场景，安排部分实体奖品，用户抽到后可立即领走。

三、其它可以代替抽奖的方式：

当同一场直播内需要进行多个抽奖活动时，可根据实际情况使用其它功能代替抽奖。以下举例几个可替代抽奖的玩法技巧：

1、红包抽奖

主播口播奖品和规则后，发出小面额多个红包，用户通过抢红包的方式确定中奖者。规定“手气最佳”者、“红包金额尾号为X”者中奖，分别对应一份和多份奖品的抽取。

缺点：无法限制中奖次数、无法限制羊毛党

2、口令截图抽奖

主播口播奖品和口令后，在互动区发送一个指令表示开始，观众在直播间互动区发送口令。规定最早发送口令者为中奖者，以主播截图为准，适合单份奖品抽取。

3、盲盒抽奖（最低需要付费1分钱）

使用微赞“盲盒”营销功能代替抽奖。可设置多组盲盒，每组盲盒设置9/12/16格规格的坑位，分别对应不同奖励内容。盲盒开放购买后，观众最少支付0.01元购买盲盒，相当于获得抽奖资格，打开盲盒所获得的商品即为奖品。

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