一、功能说明

口令红包是微赞直播重要的红包功能，管理员口令后发布红包，用户进入红包界面后，输入正确口令即可随机获取红包。口令红包用途灵活，可巧妙用于活动内容、企业品牌的宣传推广，增加观众参与直播互动的趣味性。

二、功能亮点

√趣味性强，用户参与程度高，与直播内容结合紧密

√使用灵活，输入适合在直播中以输入口令的形式进行用户教育

三、使用场景技巧

1、宣传直播品牌

设置与直播品牌相关的口令，引导用户输入口令领取红包。用户领取后，主播可对品牌信息进行再次口播，以加深用户对品牌的印象。（例如品牌slogan、品牌名称、品牌logo等）

2、宣传直播活动内容

设置与直播活动相关的口令，引导用户输入口令领取红包。用户领取后，主播可对直播活动进行再次口播，以加深用户对直播活动的印象。（例如抽奖资格、大奖奖项、开播时间、嘉宾等）

3、直播内容有奖问答

设置与直播内容相关的口令，引导用户输入口令领取红包。用户领取后，主播可对直播内容进行再次口播，以加深用户对直播内容的印象。（例如产品功能、新品折扣、门店位置、开业时间等）

四、运营建议

1、口令内容

因为用户在领取红包时还需要手动输入口令，有一定的领取门槛，因此在设置口令时需要考虑用户输入的体验，例如避免输入法切换（数字 文字）等；

另外，宣传类的红包口令，内容必须简短精准，起到内容传播和用户教育的作用，例如“明晚八点见”（宣传预告直播）、“无微赞不直播”（品牌slogan）等。

2、“先到先得”还是“人人有份”的选择

红包的个数取决于使用场景。若是竞猜答题游戏性质，可设置高金额少数量，营造“先到先得”的“答题奖励”效果。若是推广内容性质，可设置低金额高数量，实现“人人参与”，提升推广效果。

五、筹备注意事项

口令红包功能尽量提前规划并筹备好脚本，必要时提前设置好红包，减少直播过程中因设置而造成用户等待的时间，提升用户参与体验。

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红包设置操作/规则/其它红包，请查看文章：

【运营指导】如何在不同直播场景选择不同类型的红包来活跃直播间气氛？